泰信按：
電商、互聯(lián)網(wǎng)電視、新媒體來(lái)勢(shì)洶洶，對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)、有線電視和報(bào)紙?jiān)斐裳该偷臎_擊，對(duì)后者而言是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。某些固定人群對(duì)傳統(tǒng)的傳播方式已成習(xí)慣，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變，但隨著老齡化社會(huì)的到來(lái)，快餐式的閱讀方式將不斷改變?nèi)藗兘邮招畔⒌姆绞?，如手機(jī)、PD、PC等多種智能終端已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，對(duì)廣電傳統(tǒng)落后的終端造成不小的沖擊，“即時(shí)傳播”將不再是人們獲取信息的唯一途徑。面對(duì)此種境況，廣電應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)改變發(fā)展策略。
正文：
12月12日晚上，央視年度經(jīng)濟(jì)人物頒獎(jiǎng)會(huì)上，小米CEO雷軍與格力董事長(zhǎng)董明珠對(duì)賭： 若五年之內(nèi)，小米營(yíng)業(yè)額擊敗格力的話，董輸一塊。董當(dāng)場(chǎng)回應(yīng)道：要賭不是一塊，我跟你賭10個(gè)億。
在線上，以小米為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，和愛奇藝、樂視則頻頻炒作電視盒子。目前則產(chǎn)生了兩種截然對(duì)立的觀點(diǎn)：一派認(rèn)為，電視盒子將取代有線電視;另一派則認(rèn)為，電視盒子取代有線電視是一個(gè)偽命題。
如果再加上報(bào)紙到底會(huì)不會(huì)被新媒體取代的爭(zhēng)論，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這樣的時(shí)代，傳統(tǒng)正在一點(diǎn)點(diǎn)被顛覆，電商、互聯(lián)網(wǎng)電視、新媒體來(lái)勢(shì)洶洶，大有一舉取代實(shí)體商業(yè)、有線電視與報(bào)紙的架勢(shì)。
筆者作為一名紙媒的從業(yè)人員，身在行業(yè)內(nèi)，對(duì)行業(yè)的景氣指數(shù)感知強(qiáng)烈，固然紙媒衰退、經(jīng)歷寒冬，但報(bào)紙卻和實(shí)體商業(yè)、有線電視一樣，自有其存在的經(jīng)濟(jì)土壤和社會(huì)環(huán)境，一昧唱衰同樣是短視和膚淺的。
無(wú)論是雷董對(duì)賭，還是電視盒子與機(jī)頂盒之爭(zhēng)，乃至報(bào)紙與新媒體之辯，其實(shí)還是兩個(gè)社會(huì)群體的割裂與對(duì)立。前者與后者都有一個(gè)共同的群體，那就是年輕人與老年人。
先看一組數(shù)據(jù)。我國(guó)第一部老齡事業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書——《中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展報(bào)告(2013)》指出，2012年我國(guó)老年人口數(shù)量達(dá)到1.94億，老齡化水平達(dá)到14.3%，預(yù)計(jì)2013年老年人口數(shù)量突破2億大關(guān)，達(dá)到2.02億，老齡化水平達(dá)到14.8%。而國(guó)際公認(rèn)的是，60歲以上老年人口達(dá)到總?cè)丝诘?/span>10%，或65歲以上的人口達(dá)總?cè)丝?/span>7%，就是“老齡化社會(huì)”，超過(guò)14%為“老齡社會(huì)”。顯然，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)老齡化社會(huì)。
同樣與馬云擺擂設(shè)賭的王健林，則大喊中國(guó)房地產(chǎn)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)是“養(yǎng)老房產(chǎn)”。居民家中的電視機(jī)開機(jī)率雖大幅下降，但仍有老年人執(zhí)著地拿起遙控器。年輕人不看報(bào)紙不再是什么新鮮事，而并不妨礙這些年輕人把報(bào)紙訂給自己的父母。電視臺(tái)和報(bào)社搞得任何一個(gè)互動(dòng)性的活動(dòng)，老年人永遠(yuǎn)是參與的主角。
因此，從這樣的一個(gè)角度上講，我覺得類似的賭局其實(shí)都是在隔空打牛。
當(dāng)然，電商、電視盒子和網(wǎng)絡(luò)新媒體依然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)、有線電視和報(bào)紙?jiān)斐裳该偷臎_擊，但這樣的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)有利于后者的重生和突破。在這一點(diǎn)上，電視媒體對(duì)直播版權(quán)的保護(hù)走在了前面。
盡管各互聯(lián)網(wǎng)視頻巨頭斥資收購(gòu)各大衛(wèi)視臺(tái)的節(jié)目版權(quán)，但電視媒體應(yīng)始終堅(jiān)守一個(gè)底線，那就是首播權(quán)和直播權(quán)不能輕易讓渡。互聯(lián)網(wǎng)的邏輯是“渠道為王”，但傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容為王”的邏輯依然有生命力。電視的首播權(quán)和直播權(quán)則是這個(gè)生存邏輯的最大保障和底線。守住了這個(gè)底線，也就守住了生存的陣地。只要陣地還在，戰(zhàn)爭(zhēng)才有可能分出勝負(fù)。
至于所謂的“即時(shí)傳播是小眾需求”的觀點(diǎn)，但在這樣的一個(gè)分眾經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“小眾需求”某種程度上也可以左右大眾的走向。
所以，我還是謹(jǐn)慎而樂觀地向傳統(tǒng)看齊：有線電視和報(bào)紙，如同鬧市里的商店，都將永遠(yuǎn)繁榮地共存。
至于有死掉的，哪個(gè)行業(yè)在發(fā)展中沒有炮灰呢?無(wú)礙大局。
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